中新经纬1月29日电 题：哪些原因助推了《流浪地球2》繁衍品大卖？

作家 王润珏 中国传媒大学国度传播翻新征询中心征询员、博士生导师

1月28日，据灯塔专科版数据披露，2023年春节档期总票房超68亿元，位列中国影史春节档票房榜第二位；同日，领先筹款盘算推算为10万元的春节档电影《流浪地球2》官方授权模子左近，众筹总和杀青1月29日已挫折7000万元，且该数据仍在握续增长中。

吵杂的2023春节档让千里寂三年的中国电影(600977)市集感受到明确的复苏信号，中国电影繁衍品市集的恐怕火爆更是市集收货的另一个大礼包。

笔者觉得，《流浪地球2》之是以能刷新中国电影繁衍品销售记录，主要原因有以下几方面：

第一，《流浪地球2》影片的热映胜仗带动了左近繁衍品的破钞。影片长久是IP最中枢的部分。该片被不雅众称为“中国科幻代表作”，春节档累计票房跨越21亿元，在国度电影局发布的不雅众沉静度看望中得分高达88.0分。不雅众对电影左近繁衍品的和顺购买是在电影院除外对影片招供、喜爱的不息性抒发。

第二，该片繁衍品的众筹举止是中国科幻电影与不雅众的“双向奔赴”。要是说2019年上映的《流浪地球》燃烧了东说念主们对国产科幻电影的但愿，四年之后的《流浪地球2》则真确构建起了“科幻电影的中国叙事”：其不仅有震憾的视听体验、紧凑的故事情节，还架构了愈加深切的价值不雅，即濒临东说念主类共同危急时的爱与效劳，也天真评释了中国所冷落的“东说念主类运说念共同体”的发展理念。握续刷新的众筹金额既是不雅众对中国科幻电影积聚和顺的开释，也承载着东说念主们疫情后对“东说念主类共同运说念”领路和感悟的内心回望。

第三，电影繁衍品热销也折射出中国“Z世代”(也称为“网生代”“互联网世代”)群体对电影IP破钞形貌的偏好。有看望标明，“Z世代”群体领有锐利的厚谊和爱国情愫，醉心破钞带来的快感，开心为欢叫付费、为兴趣买单。参与众筹的破钞者中，许多齐是“Z世代”年青东说念主。他们许多东说念主下单后，齐在微博、豆瓣等外交媒体平台发文，皇冠博彩如何注册提到四年前《流浪地球》曾因经费差点“难产”的旧事，将其亲切地称为“小破球”IP。对“Z世代”群体而言，购买电影左近是他们对“中国科幻”情愫式的抒发，亦然对“小破球”的成长支握。

第四，科幻类影视IP自己具有较强的左近破钞惯性逻辑。科幻类影视IP的繁衍品包括“硬左近”(记挂卡、模子等不雅赏、储藏繁衍品)和“软左近”(文具、衣饰等实用性繁衍品)。当今《流浪地球2》正在众筹的笨笨组装版、数字生命卡等均属前者。

在国外市集上，《星球大战》《变形金刚》等科幻影视IP的繁衍品销售和买卖化运作一直长盛不衰，且形貌愈增加元。举例，北京内行影城中的变形金刚主题区即是情境化、体验化的科幻IP繁衍产物代表。

面前，《流浪地球2》酿成的电影繁衍品“爆款效应”是作品、档期、类型三大身分访佛的效果，传递出中国电影繁衍品市集发展的积极信号，但并不及以阐发国产电影繁衍品市集已步入高速发展阶段。

从《流浪地球2》IP自己来说，当今繁衍品销售处于“硬左近”阶段，还有多数繁衍产物、践诺、互助样式尚待开采和扩充。从科幻类型电影角度来说，好IP依托于好电影，而好电影的中枢是好脚本。但当今中国熟练、优质的科幻演义作品储备并未几，还不及以支握科幻类电影进行量产。

从IP运营层面来看，中国影视IP运营理念、产业链齐处于建树、完善经由中。畸形是近几年受疫情影响，中国电影发展堕入停滞、企业也广泛亏蚀，电影IP的系统化建树、产业化启动仍待行业复苏和市集重启。耐久来看，完善中国学问产权保护体系和加强中国学问产权保护力度是电影IP开采、繁衍品市集良性发展的繁重保险。(中新经纬APP)

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